Activision xQcye Bir Günlük Warzone Yayını İçin Servet Ödedi

Oyun dünyasında influencer pazarlaması her geçen yıl daha da büyürken, Activisionın attığı son adım bu işin ne kadar büyük bütçelere ulaştığını bir kez daha gösterdi. Dünyanın en popüler yayıncılarından xQc, yalnızca bir günlük Call of Duty: Warzone yayını için tam 1 milyon dolar aldığını açıkladı. Üstelik bu ödeme, planlanan uzun soluklu bir kampanyanın tek güne sıkıştırılmış hâliydi.

Activision ve xQc Anlaşmasının Perde Arkası​

xQcnin verdiği röportajda anlattıklarına göre, Activision aslında iki haftaya yayılan bir sponsorluk planı hazırlamıştı. Ancak yayıncının bu sürede tekliflere dönüş yapmaması, şirketi farklı bir çözüme itti. Sezon sonuna gelindiğinde Activision, kalan pazarlama bütçesini tek bir yayınla değerlendirmeyi teklif etti ve xQc de bu öneriyi kabul etti.



Ortaya çıkan tablo ise oldukça çarpıcı oldu. xQc, yaklaşık 12 saat süren tek bir Warzone yayını gerçekleştirdi ve karşılığında düz 1 milyon dolar kazandı. Yayıncıya göre bu, şimdiye kadar kabul ettiği en yüksek tek seferlik sponsorluk anlaşmasıydı. Kendi ifadesiyle, bu kadar kısa sürede bu denli büyük bir kazanç elde etmek, onun için bile sıra dışıydı.

Bu örnek, oyun şirketlerinin geleneksel reklam modellerinden neden hızla uzaklaştığını da net biçimde ortaya koyuyor. Televizyon, banner reklamlar ya da klasik kampanyalar yerine, milyonlara anında ulaşabilen yayıncılar artık pazarlamanın merkezinde yer alıyor. Activisionın xQcye ödediği bu rakam, aslında Warzoneun görünürlüğü için mantıklı bir yatırım olarak görülüyor.

Elbette xQc bu konuda istisnai bir örnek. Her yayıncı böyle astronomik anlaşmalar yapamıyor. Ancak bu olay, oyun sektöründe içerik üreticilerinin ne kadar güçlü bir konuma geldiğini ve büyük yayıncıların bu güce ulaşmak için servet harcamaktan çekinmediğini açıkça gösteriyor. Görünen o ki, oyun pazarlamasında dengeler çoktan değişmiş durumda.